Etam:
¿Cómo identificó la marca Live Shopping una herramienta promocional innovadora?

Por primera vez, Etam presentó su desfile Cruise en directo a través de Live Shopping, transformando la forma en que el público interactúa con la marca y sus colecciones. Este excepcional desfile ofreció a los espectadores una experiencia de compra única y envolvente, sin salir de la comodidad de sus hogares.

Etam - Un desfile imprescindible

El desfile de Etam Croisière, un acontecimiento muy esperado en el mundo de la moda, deslumbró una vez más a los espectadores y a los fans de la marca. Combinando elegancia, sofisticación y un toque de audacia, la marca consiguió insuflar un soplo de aire fresco y accesibilidad en el muy selecto mundo de los desfiles de moda.

"En primer lugar, elegimos Live Shopping porque es un formato muy atractivo. En primer lugar, es un formato de fácil acceso y consulta en el sitio web de Cultura. Es un formato en el que, con un chat, podemos interactuar; es decir, podemos presentar productos, empujarlos a través de pequeñas cápsulas en la interfaz: tenemos una experiencia que es hiperinteractiva y que responde inmediatamente a cualquier pregunta que podamos tener." Adrien Ruiz, Gestor de proyectos de contenidos

Puntos clave

• Crear una experiencia envolvente para los clientes
• Reforzar la visibilidad de la marca y aumentar su notoriedad
• Crear una experiencia exclusiva y accesible

Contexto

Desarrolle su estrategia de medios minoristas con Live Shopping

En el marco del lanzamiento de su nueva colección Croisière, la marca de lencería y prêt-à-porter Etam decidió utilizar Live Shopping para llegar a un público más amplio y reforzar su imagen de marca. El objetivo era doble: hacer accesible su desfile a toda su comunidad y crear una auténtica expectación en torno al evento gracias a contenidos exclusivos accesibles únicamente en su página de aterrizaje específica.

La solución

Live Shopping permitió a Etam llegar a un público mucho más amplio que el que suele estar presente en los desfiles físicos, que suelen estar reservados a famosos, influencers y expertos en moda. La respuesta ha sido muy positiva, con una gran participación de los espectadores y la creación de contenidos de vídeo. Además, la expectación creada en torno al salón ayudó a Etam a ganar visibilidad y a demostrar, una vez más, su innovación.

Al convertir su desfile en un evento digital, Etam ha conseguido dar vida a sus productos haciéndolos accesibles al gran público.

• Una campaña de promoción antes de Live
• La creación de una página de aterrizaje dedicada al mundo del desfile de moda
• Vivir en un lugar excepcional - Saint-Tropez
• Un desfile de moda en colaboración con el famoso Café Sennequier
• Distribución multicanal para una presencia de 360
• Un análisis del compromiso con el vídeo, las ventas y el impacto en el retorno de la inversión.
• La repetición en directo se ha optimizado y publicado en las páginas dedicadas a los productos, y se han añadido vídeos cortos shoppable.

Planificación y organización de Live en 2 meses

El espectáculo se retransmitió en directo a las 18.00 horas del 11 de mayo en Instagram y Tik Tok, así como en el sitio web de Etam, y después se reprodujo en MyTF1 a través del canal Etam. Los numerosos influencers que se esperaban de varios países también se encargaron de difundirlo en las redes sociales.