La estrategia de multidifusión de compras en directo de Pierre Fabre: un enfoque atractivo

En este episodio de nuestro reportaje "Silence ça caaste" dedicado a Pierre Fabre, el emblemático grupo de cosméticos, nos adentramos entre bastidores en Eaux Thermales d'Avene, en la región francesa de Herault, para conocer el rodaje de su evento Live centrado en la marca Avene. En este episodio, los equipos nos cuentan lo que hicieron para producir un Live eficaz y atractivo.

Historia de Pierre Fabre y su estrategia Live Shopping

El principal objetivo de Pierre Fabre con Live Shopping es ofrecer una experiencia interactiva y educativa a sus espectadores. El objetivo principal es mostrar a los participantes cómo encontrar la rutina ideal para cuidarse, destacando soluciones eficaces para los problemas de la piel, el cabello y la sonrisa.

Al invitar a los espectadores a plantear sus preguntas en directo a los expertos de LAB for CARE, Pierre Fabre pretende crear un diálogo directo y personalizado, que permita a los participantes obtener consejos adaptados a sus necesidades específicas.

A través de estos Live shopping, Pierre Fabre también desea compartir su filosofía de que es posible vivir mejor aprendiendo a cuidar de uno mismo y de los demás, buscando productos e ingredientes respetuosos con la piel y el medio ambiente.

Las repeticiones de los eventos "LIVE for CARE" están disponibles para que aquellos que se los perdieron puedan verlos en cualquier momento, y se anima a los espectadores a configurar una alerta para estar informados de los próximos eventos que no deben perderse. En resumen, estos eventos de compras en directo son una oportunidad para que Pierre Fabre comparta su experiencia, eduque a su público y promueva un enfoque holístico del bienestar y la belleza.

"Se puede ver el evento de compras en directo en nueve sitios web simultáneamente, con múltiples retransmisiones. Las tres grandes ventajas para un minorista electrónico de retransmitir las compras en directo de Pierre Fabre: La primera es toda la parte de animación, que propone nuevos contenidos a los consumidores. La segunda es el enriquecimiento y la creación de contenidos para las páginas de productos. Al final de cada emisión en directo, ésta se descompone automáticamente en pequeñas secciones de productos y se adjunta a las páginas de productos de los sitios de nuestros minoristas electrónicos. Esto significa que cuando un consumidor se encuentre en la página de un producto, podrá ver las características clásicas y también la compra en directo que habla de ese producto. El último punto es la rentabilidad y el rendimiento, porque el objetivo del live shopping es generar ventas, ya sea para Pierre Fabre o para nuestros e-retailers. Así que la principal ventaja del live shopping es generar ventas y crear valor. "
‍Thomas Gentillet, KAM eRetail & Marketplace

Los puntos clave de Silence, ça caaste en Pierre Fabre

Silence ça Caaste" presenta un episodio especial dedicado a Pierre Fabre y su excepcional evento en directo en el spa Avene para poner de relieve la aplicación de los tratamientos antiedad. Los telespectadores descubren los objetivos de la empresa, sus opciones de contenido y su enfoque de la interacción con el público, lo que ofrece una comprensión en profundidad de los problemas y retos a los que se enfrenta el equipo de Pierre Fabre al organizar un evento Live Shopping.

‍¿Por quéeligió grabar en Avène? Si eres fan de los productos a base de agua termal de Avène, este Live Shopping te ofrece la oportunidad de adentrarte en el origen mismo del agua beneficiosa con la que están elaborados. De hecho, descubrirá la fuente de Avène, este encantador pueblo enclavado en el corazón de las Cevenas.

‍Ce"Silence ça Caaste" ofrece un acceso exclusivo entre bastidores a las sesiones de Live Shopping de Pierre Fabre. Los espectadores podrán descubrir las etapas de preparación, el montaje de los decorados, la gestión técnica y logística, así como los equipos dedicados a la producción de estos eventos. Esta inmersión muestra el trabajo meticuloso y la pericia necesarios para ofrecer una experiencia de calidad a los espectadores.

• Aprenderá a construir un Live
• Las personas que participan en Live y el lugar elegido
• Retransmisiones en directo en los sitios web de los minoristas electrónicos

Por último, el episodio destaca a los experimentados moderadores de Pierre Fabre, que se encargan de responder a las preguntas del público, gestionar las funciones interactivas, lanzar el quiz.... Su papel crucial garantiza una experiencia fluida y atractiva para todos los participantes.

En resumen, este episodio especial de "Silence, ça caaste" ofrece una inmersión cautivadora en el mundo de las compras en directo de Pierre Fabre, destacando su estrategia, las imágenes entre bastidores y los actores clave de estos eventos, todo ello gracias a un enfoque inmersivo e informativo.

Cómo se distingue Pierre Fabre

En el marco de un Live Shopping rodado en el spa Avene, Pierre Fabre eligió poner de relieve su experiencia en tratamientos antiedad. Esta elección estratégica permite mostrar los beneficios de sus productos de forma tangible y envolvente, ofreciendo a los espectadores una experiencia auténtica.

‍El LiveShopping, como formato interactivo y en directo, ofrece a Pierre Fabre varias ventajas. En primer lugar, permite a la empresa presentar sus productos de forma dinámica y atractiva, muy lejos de las presentaciones tradicionales. Al filmar en el spa de Avène, la empresa añade una dimensión visual y sensorial adicional, que permite a los espectadores sumergirse en el entorno calmante y regenerador de los tratamientos antiedad.

‍Además, Live Shopping ofrece a Pierre Fabre una plataforma ideal para interactuar directamente con su comunidad de clientes. Durante Live, los espectadores pueden hacer preguntas en tiempo real, lo que permite a los expertos responder al instante y ofrecer consejos personalizados. Esta interacción refuerza el vínculo entre la marca y sus clientes, a la vez que ofrece una experiencia de compra más fácil y transparente.

‍Alutilizar Live Shopping como herramienta de comunicación y ventas, Pierre Fabre se compromete a ofrecer una experiencia excepcional al cliente, a la vez que muestra su saber hacer y experiencia en el campo del cuidado de la piel antiedad.

‍Además, Pierre Fabre ha establecido una asociación con 9 minoristas electrónicos que retransmiten simultáneamente los eventos Live en sus sitios web. Esta colaboración amplía aún más la audiencia y el alcance de los eventos Live Shopping, permitiendo a un mayor número de consumidores acceder a los consejos, demostraciones y promociones ofrecidos durante estas sesiones.

‍Además, al final de cada Live Shopping, se crean cortos, vídeos de corta duración, para cada producto presentado durante el evento. Estos vídeos se enlazan a las páginas de producto correspondientes en los sitios web de los minoristas asociados. Esta inteligente estrategia facilita a los consumidores la búsqueda de demostraciones e información específica de cada producto, reforzando su confianza en sus decisiones de compra.

‍Enresumen, gracias a estas asociaciones y a la creación de cortos de vídeo, Pierre Fabre maximiza el impacto y la sostenibilidad de sus eventos Live Shopping, garantizando una visibilidad prolongada de sus productos y una experiencia de compra transparente y gratificante para sus clientes.